株式会社洋菓子のヒロタ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：伊佐山 佳郎）は、2024年に創業100周年を迎えるにあたり、商品およびロゴ、商品パッケージをリニューアル、また、“懐かしくて新しいヒロタ”をお楽しみいただける場として、東京と大阪に旗艦店を10月1日(日)にオープンいたしました。

本案件はカゼプロ株式会社が総合プロデュースのもと、ジョージクリエイティブカンパニーでは旗艦店・新店舗・既存店の空間・インテリアデザインと、オリジナルグッズの開発をお手伝いさせていただきました。

100周年リブランディングのコンセプト“懐かしくて新しいヒロタ”を象徴する旗艦店として、大阪に「ヒロタ 大阪・えびすばし店」、東京に「ヒロタ 東京・東銀座店」を2023年10月1日(日)にオープンいたしました。

“懐かしくて新しいヒロタ”を象徴する新たなロゴは、現在のロゴ「HIROTA」から、カタカナの「ヒロタ」に変更しました。またブランドモチーフは、ヒロタのブルーと赤を組み合わせたレトロなチェック柄です。中央にはヒロタの「H」が浮かび上がり、印象的なパターンが店舗やショッパーを彩ります。

■「ヒロタ 大阪・えびすばし店」（大阪）

・開業日：  2023年10月1日(日)

・住所：  大阪府大阪市中央区道頓堀1-9-3 ナルミヤビル1F

ヒロタ創業の地・大阪では、コロナ禍で2020年に大阪の全店舗を閉店して以来、装いを新たに戎橋商店街に旗艦店をオープンしました。

ファサードは活気のあるエリアに負けないようなアプローチを検討し、チェックのテントとロゴが印象的になる様に工夫しました。

ロゴのシルエットがくり抜かれた棚には印象的なカラーのシュークリームディスプレイが並び、店舗内はレトロモダンな印象とともに、遊び心のあふれる演出を施しています。

どこか懐かしい雰囲気を感じさせるピンク色を壁面と天井全面にあしらい、床もレトロな喫茶店のようなチェックパターンとしました。

正面奥のフォトジェニックなネオンサインとシュークリームのシルエットが集積した壁面は、布を貼ったクッションを制作し、シュークリームがもっているやわらかい印象をつくり出すことにこだわりました。

各所にソファやスツールを設置し、ゆったりとお買い物をしていただけたり、奥のエリアではヒロタ100周年を祝してフォトギャラリーを設けており、お買い物を楽しみながらヒロタの歴史を感じられるエリアとなっております。

■「ヒロタ 東京・東銀座店」

・開業日：  2023年10月1日(日)

・住所：  東京都中央区銀座4-12-20 銀座アポロ昭和館1F

東京・東銀座の旗艦店のファサードは、建物の銀座アポロ昭和館のレトロな印象を生かしながら、ロゴやチェックのパターンが外に向けてアプローチできる工夫をしました。

店舗内は大阪・えびすばし店と同様に、レトロモダンな印象とともに、遊び心のあふれる演出を施しています。

旗艦店のほかに、緑豊かなベッドタウン「流⼭おおたかの森」に新店舗をオープンし、既存の4店舗（新橋駅前店、エチカ表参道店、飯田橋店、シャポー本八幡店）も、10月1日に全店リニューアルオープンいたしました。

これらの店舗は、ブランドモチーフを体現するデザインとしています。

■写真左「ヒロタ 流山おおたかの森S・C店」

・開業日：  2023年10月1日(日)

・住所：  千葉県流山市おおたかの森南1-5-1  流山おおたかの森S・C 1F

■写真右「ヒロタ 新橋駅前店」

・開業日：  2023年10月1日(日)

・住所：  東京都港区新橋2-6-8 JR新橋駅日比谷口SL広場前